台州市市场监管局聚焦地方特色产业集群、富民产业和消费品质量提升,积极探索制造业品牌体系重塑迭代机制,在浙江省率先打造工业产品区域公共品牌矩阵,形成以精品品牌为引领、工业产品区域公共品牌和企业自主品牌为重点的“1+N+X”台州制造品牌建设体系,促进传统产业转型提质升级和共同富裕先行示范,推动台州从“制造大市”向“品牌强市”蝶变。目前,首批十大工业产品区域公共品牌已覆盖各县(市、区),产业规模达1672亿元,日用塑料品、水暖阀门、冲锋衣等产业产值增速较创牌前平均提高15%。

明晰“育牌 + 创牌”路径,构建品牌培育建设体系

“一域一品牌”,明确培育方向。调研摸排全市特色产业、富民产业和重点消费品行业,将汽车用品、冲锋衣等列入首批十大区域公共品牌矩阵, 并纳入“五进五造促共富”行动。围绕“育牌、创牌、用牌、护牌、拓牌”全链条体系推出13项举措,“一域一品一策”形成“1+10”培育建设体系。发布全省首个工业产品区域公共品牌“精玉良阀”,首批130家水暖阀门企业获得授权。

“一品一提升”,深化质量服务。实施品质提升强企强链行动,探索质量服务集成改革,组建“台 质惠”专家团开展质量帮扶1459家次,提升品牌核心竞争力。冲锋衣等2个产业、眼镜等4个产业分别入选市场监管总局、浙江省市场监管局小微企业质量管理认证提升区域试点。如通过“质量园丁”服务模式开展质量提升帮扶,推动“温岭童鞋”产品质量合格率同比增长20.6%,产品质量投诉举报同比下降70.8%。

“一业一突破”,强化标准引领。突出先进标准对品牌的引领作用,围绕关键共性技术,指导177家企业完成对标达标提升,获批发布“两新”国家标准17项,获评国家级企业标准“领跑者”59项。2025年新增国家级智能制造标准应用试点3项,新增主导制修订国际标准1项。如某企业研发“星优学”青少年近视防控镜片,采用纳米级微结构设计,临床验证近视延缓率达64%,主导多项国家标准,打破国外品牌垄断,年销售额复合增长率超30%。

健全“用牌 + 护牌”机制,营造品牌发展良好氛围

分类靶向监管,夯实品质基石。 实行区域块状产品质量安全风险三色预警法,向产品质量安全风险突出的属地政府发出全省首批产业集群产品质量安全风险预警提示单4份,有效防范区域性、行业性产品质量安全风险。开展全省首批产品质量分级改革试点,根据产品检测结果确定国际领先 AAAAA、国际先进或国内领先 AAAA、国内先进 AAA 产品质量等级并录入“浙品码”系统,AAAA 级及以上企业可不经评审直接获得“用牌”资格。

动态信用管理,规范用牌秩序。梯次建立区域公共品牌培育库、企业库,健全品牌准入评估、使用管理、运营推广系列机制。如“精玉良阀”区域公共品牌明确5个被“暂停资格、责令限期整改”违规行为和“发生严重失信行为”等7个被取消使用资格的情况。实行“质量 + 品牌 + 信用”融合提质行动,以行业合规指引规范品牌健康发展。出台全省首个医疗器械行业文件《医疗器械行业信用规指引》,在临海眼镜行业编制《眼镜行业信用合规指引》,推动经营主体全生命周期信用提升。

加强知产支撑,维护品牌形象。依托国家级台州知识产权保护中心和3个快维中心,形成“1+3”服务创新联动机制,搭建公共品牌授权企业快速服务通道,建立“四位一体”品牌保护体系,提供品牌培育、运用、管理及专利快速预审、导航、纠纷调解等“一站式”服务,护航品牌有序发展。6个工业产品区域品牌入选国家知识产权局首批商标品牌价值提升行动,占全省入选数的30%。设立全国首个塑料产业数据知识产权保护站,推广塑料日百 AI 工业设计。

构建“拓牌 + 强牌”生态,提升区域品牌市场价值

金融赋能,提升品牌含金量。市级安排1000余万元专项资金用于品牌建设和质量提升奖励补助,各县(市、区)政府建立相应配套资金。打造特色化质量融资增信模式,针对童鞋、日塑、冲锋衣等产业区域公共品牌建设,推出“强链贷”“产业贷”“冲锋共富贷”等系列产品,累计授信350亿元。如为“台州塑品”授信20亿元、“精玉良阀”授信10亿元,“三门湾”冲锋衣累计发放贷款1.25亿元。

多维宣传,拓展品牌美誉度。聚焦提升区域公共品牌影响力,积极组织企业参加各类品牌评价和展示活动。台州上榜“2025中国品牌价值评价”品牌数居全省第一,品牌总价值达609.65亿元,较2024年增长78.4%。开展品牌宣传主题活动20余次,活动话题“台州塑品从塑造到数造的升级之路”上榜社交平台同城热搜,阅读量超2600万次。

融合平台,扩大品牌知名度。探索“平台 +产业 + 品牌 + 直播”模式,搭建“公共品牌大店、授权企业小店、特色产品专区”三级展销架构,助力区域公共品牌拓宽销售渠道。加强与头部跨境电商平台合作推广,助力精准对接全球消费市场。启动“台州货非洲行”平台赋能行动暨全省首场“直播 + 产业”助企活动,访问量超20万次。构建区域品牌共富共同体,提升产品附加值。如某品牌供应链依托“温岭童鞋”产业优势,获7个国际知名 IP 授权,销售当地童鞋超200万双,销售额超2亿元。